Le Salon du Meuble de Bruxelles mise sur une modernisation structurelle

Un nouveau système CRM pour mieux accompagner les exposants et les visiteurs, un nouveau site Internet et un blog pour une communication visible, et un nouveau thème qui est déjà lancé. Nous avons interviewé Glenn De Maeseneer, Directeur Général de Meubelbeurs Brussel [1.1], qui nous a dévoilé la nouvelle feuille de route du salon international du meuble, axé sur la nature en tant que source d’inspiration pour le design et sur la valeur de la durabilité.

• Un nouveau thème et un nouveau visuel de campagne.
• Boom d’inscriptions d’exposants fidèles et de nouveaux.
• L’espace domestique entre innovations et durabilité.

Journal Market - Comment le Salon du Meuble de Bruxelles a-t-il décidé, cette année, d’améliorer son organisation ?
Glenn De Maeseneer [1.2] - Meubelbeurs Brussel ne cesse d’évoluer et, afin que son organisation devienne plus forte, plus efficace et plus orientée vers le service, nous avons mené un important travail de modernisation de sa structure opérationnelle. Pendant deux ans, nous avons travaillé sur cette transformation qui repose sur deux grands axes : un nouveau système CRM comme base de l’organisation et un nouveau site Internet et un blog comme canaux de communication visibles.

Notre nouveau CRM est un outil qui permet une gestion plus centralisée des données clients, un suivi plus efficace des ventes et du service, ainsi qu’une meilleure collaboration entre les différentes équipes. Cet outil est ainsi intégré avec la comptabilité, les sites web et les pages exposants : de nombreux processus peuvent être, donc, automatisés, simplifiés et mieux coordonnés.

Le nouveau site Internet du Salon du Meuble de Bruxelles, quant à lui, sera bientôt lancé et mettra l’accent sur la facilité d’utilisation. C’est pourquoi, dans sa refonte, nous avons misé sur l’optimisation de la navigation sur smartphone et tablette, avec, par conséquent, une meilleure visibilité en ligne et une communication plus claire. Tous ces avantages reflètent la nouvelle identité visuelle du Salon, ses valeurs et le message que l’organisation souhaite faire passer à la profession et à nos visiteurs : une cohérence et un impact de l’image de marque renforcés.

J.M. - Quel est le cœur du thème du Salon cette année et comment peut-on traduire le nouveau visuel de campagne ? 
G. D.M. - Meubelbeurs Brussel n’est pas un simple rendez-vous professionnel, mais une véritable expérience globale autant pour les pros que pour les visiteurs [1.3 et 1.4] : un lieu où l’aménagement intérieur, le design [1.5], l’inspiration et, bien sûr, les échanges et les opportunités de business, se rencon-trent. Afin de véhiculer notre vision du Salon, il fallait un nouveau visuel de campagne et une nouvelle signature. Sur la devise "Enter the Decosystem - Your habitat reimagined", nous présentons cette année, la nouvelle édition du Salon du Meuble de Bruxelles.

Un nouveau système
CRM comme base
de l’organisation 

Pourquoi "Decostystem" ? Parce que ce terme évoque un véritable écosystème vivant au cœur du monde de la décoration et de l’aménagement intérieur. Meubelbeurs Brussel se veut un espace où les produits dépassent leur fonction d’objets. Les meubles racontent une histoire de l’espace domestique et sont liés à l’identité des personnes qui occupent cet espace.

La deuxième partie de notre divise recite "Your habitat reimagined" qui répond à une question cruciale : comment concevoir des espaces à la fois esthétiques, fonctionnels, confortables et tournés vers l’avenir ? Pour nous de Meubelbeurs Brussel il s’agit de repenser notre espace domestique, de pourvoir le réimaginer. L’inspiration de la nature, sur la continuité de l’édition 2025 du Salon, représente une réponse concrète : elle se retrouve non seulement dans les matériaux, les formes organiques et les couleurs, mais symbolise également l’équilibre, l’évolution et renouveau. Nous voulons pointer, encore une fois cette année, sur l’importance de la durabilité, du choix des matériaux responsables et sur une réflexion plus consciente par rapport à notre cadre de vie.

J.M. - Avez-vous déjà plus de visibilité sur le nombre d’exposants de cette année ?
G. D.M. - Alors que l’ouverture du Salon est encore prévue dans plus de cinq mois, nous sommes déjà en mesure d’annoncer une première sélection d’exposants solide et variée. C’est un signal fort, d’autant plus que les inscriptions arrivent plus rapidement que jamais. Pour nous, cela témoigne clairement de la confiance que le secteur continue d’accorder au salon, ainsi que l’enthousiasme qui l’anime.

Meubelbeurs Brussel
se veut un espace
où les produits dépassent
leur fonction d’objets

Ce qui nous réjouit tout particulièrement, c’est la composition de ce premier groupe. Nous retrouvons des exposants fidèles qui choisissent à nouveau Bruxelles, mais aussi de nouvelles marques au rayonnement international affirmé.

J.M. - Est-ce qu’il aura des nouveautés concernant les "niches" du Salon, dont par exemple le Brussels by Night et la Belgian Design Island ? 
G. D.M. - Notre objectif est travailler à une édition 2026 de Meubelbeurs Brussel aussi pertinente que possible. Les détaillants en meubles et les spécialistes de l’aménagement intérieur restent bien entendu au cœur de notre Salon, mais nous portons également une attention croissante à de nouveaux profils de visiteurs et à des marchés en développe-ment.

Nous pouvons notamment penser à l’outdoor living, mais aussi au contract, à l’aménagement de projets et au secteur de l’hospitality. Ce sont des segments de plus en plus importants que nous souhaitons intégrer et valoriser davantage au sein du Salon.

Une chose est très évidente pour nous aujourd’hui : le thème central de Meubelbeurs Brussel 2026, le Decosystem, n’est pas seulement un concept de campagne publi-citaire. Il est en train de prendre vie et les premiers signaux, dont le boom d’inscriptions, sont certainement positifs.

Liste temporaire et non exhaustive des exposants (au 15/06/2026)