BoConcept lance la collection AXO : l’architecture danoise à table

BoConcept enrichit son offre avec la collection AXO, fruit d’une première collaboration avec le studio de design copenhagois Atelier Axo. Une série complète pour la salle à manger, pensée pour séduire une clientèle jeune et design-literate, et distribuée désormais au niveau mondial.

• Le design scandinave en tant que Cupidon d’un nouveau partenariat.
• Une collection complète avec des ensembles cohérents.
• Du haut de gamme accessible pour les jeunes.

Un nouveau partenariat créatif ancré dans la tradition scandinave

Pour cette collaboration inédite, BoConcept s’est associé à Atelier Axo [1.1], studio fondé par les designeuses Rose Hermansen et Caroline Vogel [1.2 avec Helene Christensen, directrice artistique de BoConcept, sur la photo], actives dans les domaines de l’aarchitecture, de la décoration intérieure et du mobilier.

Résultat : une collection qui traduit le savoir-faire architectural en langage meuble, c’est-à-dire au niveau de proportions soignées, de matériaux nobles et de finitions tactiles.

Une collection
qui traduit le savoir-faire
architectural
en langage meuble

« Le design scandinave repose sur la fonctionnalité et la sérénité, mais nous nous intéressons moins aux tendances qu’à la création de quelque chose de durable. Aujourd’hui, les gens mélangent plus librement les styles et les époques, et nous voulons que nos créations s’intègrent naturellement dans cette tendance, en étant intemporelles, mais ouvertes au contraste », précisent Rose Hermansen et Caroline Vogel.

Une gamme complète et cohérente pour la salle à manger

La collection AXO se distingue par son approche holistique : elle ne se limite pas à une pièce signature mais propose un univers complet, articulé autour de tables, buffet et vitrine [1.3, 1.4 et 1.5]. Un argument clé pour les professionnels du meuble cherchant à proposer des ensembles cohérents à leurs clients finaux.

Matériaux vivants, durabilité comme argument commercial

Chêne naturel, placage de chêne foncé aux bandes larges valorisant la texture du bois [1.6], et travertin aux veines uniques pour la table ronde signature [1.7] : chaque pièce est pensée pour vieillir avec caractère. Un positionnement anti-obsolescence qui résonne avec les attentes croissantes des consommateurs en matière de durabilité et qui constitue un argument de vente solide en point de vente ou en showroom.

Chaque pièce
est pensée
pour vieillir
avec caractère

« Le chêne et le travertin sont tous deux des matériaux vivants. Ils vieillissent magnifiquement : plus vous les utilisez, plus ils gagnent en caractère. C’est ce qui donne leur âme aux meubles », explique l’Atelier Axo.

Positionnement marché : haut de gamme accessible, clientèle jeune et design

Avec des prix d’entrée autour de 1 200 euros pour les tables et un écosystème complet sous les 2 000 euros, la collection AXO se positionne dans le segment premium sans basculer dans le luxe inaccessible.

Elle cible explicitement un public jeune sensible au design, en phase avec les codes de l’esthétique contemporaine scandinave [1.8], un segment en forte croissance dans les marchés urbains européens.

Un segment
en forte croissance
dans les marchés
urbains européens

Pour rappel, Helena Christensen assure la direction artistique des campagnes BoConcept, avec une approche à mi-chemin entre mode et design. Un positionnement lifestyle fort qui facilite la mise en scène de la collection en magasin et sur les supports digitaux.