Franchise Expo Paris 2025 : Maison de la Literie
Anne-Laure Dron, directrice marketing et communication de Maison de la Literie, nous a accueillis sur le stand de l’enseigne, qui participait pour la première fois au salon Franchise Expo Paris. Maison de la Literie, récemment acquise par le groupe Fremaux Delorme, ambitionne d’ouvrir dix nouveaux magasins en 2025, avec déjà vingt dossiers en cours d’étude.
Concernant le profil des futurs franchisés, l’enseigne constate une majorité de candidats hors métier, issus principalement des secteurs de la cuisine équipée et du meuble. Maison de la Literie dresse également un bilan très positif de sa participation à l’édition 2024 d’EspritMeuble, où elle a dévoilé 17 nouveaux produits et présenté l’ensemble de ses gammes. Le franchisé idéal selon l’enseigne ? Un entrepreneur passionné, avec un véritable esprit d’initiative et partageant les valeurs de Maison de la Literie. « Nous visons une implantation nationale, partout en France », affirme Anne-Laure Dron.
Un nouveau concept magasin a été défini pour replacer le consommateur au cœur de l’expérience client :
- Une offre enrichie incluant non seulement de la literie, mais aussi des articles de décoration et du linge de maison.
- Une identité visuelle retravaillée, mettant en avant des couleurs emblématiques comme le bleu et le terracotta.
- Une valorisation du double positionnement de l’enseigne en tant que fabricant et distributeur.
Marque 100 % française, Maison de la Literie met un point d’honneur à offrir un accompa-gnement de qualité à ses franchisés, rendu possible par son expertise de fabricant.
Le consommateur
au cœur de
l’expérience client
Tous les deux mois, des commissions marketing sont organisées pour partager avec le réseau les dernières actualités et stratégies de communication. Transparence et proximité restent au cœur de l’ADN de l’enseigne.
Enfin, la formation constitue un pilier essentiel du développement des franchisés :
- Formation produit de deux jours en atelier.
- Techniques de vente.
- Gestion et solutions de financement.
Maison de la Literie fournit également un kit magasin comprenant affiches et supports de communication, ainsi que la présence d’animateurs réseau pour un accompagnement continu.
